Chociaż odbieramy dużo informacji za pomocą zmysłu wzroku, myślimy i porozumiewamy się dzięki językowi. Wiara ludzi w siłę słowa znalazła swoje odzwierciedlenie w wielu religiach, podaniach, przysłowiach. Dziś jedną z dziedzin, w których słowo może być skutecznym orężem, jest marketing. Aby posługiwanie się słowem przyniosło jednak oczekiwany sukces rynkowy, konieczna jest znajomość funkcji poszczególnych elementów komunikacji, takich jak nazwy, slogany i hasła reklamowe.
całość...